市場(chǎng)呂穎雅 2025-10-09 10:32:52 來源:中房報(bào)
??“國慶中秋長假”首日,廣州多家頭部房企捷報(bào)頻傳,旗下樓盤銷售實(shí)現(xiàn)新突破:保利廣州項(xiàng)目長假首日實(shí)現(xiàn)熱銷120套;廣佛萬科項(xiàng)目成交132套、攬金2.73億元;越秀地產(chǎn)廣州區(qū)域案場(chǎng)首日來訪量超過2000組……
??“‘國慶中秋長假’,各案場(chǎng)團(tuán)隊(duì)基本全員在崗,通過‘特價(jià)房+成交禮+額外折扣+購房補(bǔ)貼’等‘組合拳’積極攬客,力求項(xiàng)目快速轉(zhuǎn)化。”廣州一位品牌房企營銷負(fù)責(zé)人表示。
??從各大房企掀起的“國慶中秋長假促銷戰(zhàn)”來看,主要方式為價(jià)格調(diào)整,如越秀地產(chǎn)推出1000套“特價(jià)房”,最高優(yōu)惠50萬元。保利推出“十全十美”煥然新生購房節(jié),包括首付超長分期、享租房補(bǔ)貼1萬元、送10年車位使用權(quán)(部分項(xiàng)目)等優(yōu)惠。珠實(shí)地產(chǎn)則推出“智慧好房煥新計(jì)劃”,指定項(xiàng)目指定戶型成交可享最高5萬元家裝和20萬元家電禮包,承諾保價(jià)至年底(買貴補(bǔ)差),最高贈(zèng)送9年物業(yè)費(fèi);友鄰?fù)扑]成交還可獲最高1%房價(jià)獎(jiǎng)金。
??廣東省城鄉(xiāng)規(guī)劃院住房政策研究中心首席研究員李宇嘉表示,隨著供給端持續(xù)收縮,“好房子”產(chǎn)品與城市更新等發(fā)力,供需兩端的匹配度有望提升,行業(yè)回穩(wěn)的趨勢(shì)不會(huì)改變。
??市區(qū)熱盤人流不斷
??“國慶中秋長假”首日,廣州“網(wǎng)紅盤”萬科黃埔新城銷售中心人氣頗為旺盛。
??“上周末,我們加推了2棟新產(chǎn)品,套均總價(jià)僅170多萬元起,性價(jià)比很高,吸引了一波看房客流,單日來訪超過200組;長假首日來訪量繼續(xù)攀升,成交有20多套?!比f科黃埔新城一位銷售人員表示。
??位于廣州市天河智慧城的珠江天河都薈同樣熱度不減,項(xiàng)目相關(guān)負(fù)責(zé)人透露,二期“峯薈”組團(tuán)主推71~143平方米全南向三房、四房產(chǎn)品,價(jià)格4.2萬元/平方米起,早前開盤勁銷200多套;長假期間緊急加推,項(xiàng)目憑借均衡的產(chǎn)品力和競爭力持續(xù)走俏,首日來訪客戶便破300組,成交破50套。
??并非所有項(xiàng)目都有如此熱度。廣州市天河區(qū)另一處“老盤”的銷售中心則冷清許多,僅有零星客戶來訪,大部分銷售人員忙于電話邀約?!案偁幪ち伊?,如果不是新盤或價(jià)格不夠突出,很難吸引客戶?!鄙鲜鰳潜P的銷售人員表示。
??廣州一位房地產(chǎn)業(yè)內(nèi)人士也表示,“國慶中秋長假”首日,廣州市區(qū)項(xiàng)目的來訪量普遍比9月份有所提升,但外圍區(qū)域則相對(duì)冷清,更多依賴渠道帶客維持成交,若價(jià)格優(yōu)勢(shì)不明顯,成交也較艱難。
??中原研究發(fā)展部數(shù)據(jù)顯示,9月份以來,廣州樓市出現(xiàn)新一輪調(diào)價(jià)情況,天河、海珠降幅多在2%~3%,近郊則在5%,外圍區(qū)域降幅更為明顯;具有“高使用率+好房子+低價(jià)預(yù)期”屬性的項(xiàng)目去化表現(xiàn)相對(duì)突出。為應(yīng)對(duì)新貨集中入市的競爭壓力,不少待銷項(xiàng)目選擇通過主動(dòng)讓利鎖定客戶。
??“目前,市場(chǎng)焦點(diǎn)集中在新盤,這類項(xiàng)目銷售業(yè)績突出,但總體只占市場(chǎng)約1成,其余項(xiàng)目普遍存在去化壓力?!睆V東中原地產(chǎn)項(xiàng)目部總經(jīng)理黃韜表示,部分實(shí)力房企在利潤可控范圍內(nèi)加大優(yōu)惠力度;部分企業(yè)則選擇觀望,寄望于經(jīng)濟(jì)回暖帶來樓市的復(fù)蘇。
??購房痛點(diǎn)難解
??開發(fā)商鉚足勁推貨,但購房者“痛點(diǎn)”仍未消除,最突出的兩個(gè)問題是舊房難賣和擔(dān)心房價(jià)繼續(xù)調(diào)整。
??“我家舊房子掛牌快半年了,價(jià)格一降再降還是賣不掉?!睆V州市天河區(qū)劉女士無奈地表示,她原本計(jì)劃置換一套改善型住房,但由于舊房遲遲未能成交,只能暫緩換房計(jì)劃。
??“目前,廣州二手房掛牌量很大,但因成交價(jià)偏離預(yù)期,導(dǎo)致很多潛在改善型購房者觀望?!币晃毁Y深的房地產(chǎn)中介機(jī)構(gòu)人士表示。
??價(jià)格預(yù)期偏弱同樣在抑制成交。一位在廣州做銷售渠道的公司負(fù)責(zé)人舉例稱,目前,廣州市增城部分樓盤價(jià)格已降至1萬元/平方米左右,但成交依然不理想,一方面,黃埔區(qū)一二手房門檻下降,對(duì)增城形成“降維打擊”,剛需客群流向黃埔區(qū);另一方面,增城房價(jià)近兩年明顯下行,使預(yù)算有限的買家信心不足,暫時(shí)放棄了購房計(jì)劃。
??“客戶不是沒需求,而是對(duì)價(jià)格太敏感了?!币晃粡V州市區(qū)的項(xiàng)目操盤人直言,很多人都被這波價(jià)格調(diào)整打了個(gè)措手不及,他們擔(dān)心現(xiàn)在買了,過幾個(gè)月價(jià)格還會(huì)繼續(xù)下探。
??國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示,8月份,廣州新建商品住宅價(jià)格環(huán)比下降0.2%,雖然跌幅較7月收窄,但整體仍在下行通道,同比降幅達(dá)4.3%。價(jià)格預(yù)期偏弱,直接影響了購房者的入市節(jié)奏。
??房企打出“保價(jià)+服務(wù)”組合拳
??提振市場(chǎng)信心
??在成交博弈加劇、購房者情緒偏謹(jǐn)慎的背景下,房企也在加速調(diào)整策略。
??日前,在“廣州市2025年好房煥新季”啟動(dòng)儀式上,保利發(fā)展、越秀地產(chǎn)、華潤置地、珠實(shí)地產(chǎn)、萬科地產(chǎn)、中國鐵建地產(chǎn)等多家頭部房企共同承諾,將堅(jiān)守品質(zhì)底線、穩(wěn)定價(jià)格預(yù)期、實(shí)行透明交易,以實(shí)際行動(dòng)共建廣州品質(zhì)人居標(biāo)桿。
??越秀興業(yè)地產(chǎn)黨總支副書記、總經(jīng)理、廣州區(qū)域公司副總經(jīng)理章潔琳表示,當(dāng)前市場(chǎng)的三大購房抗性分別是對(duì)高品質(zhì)的需求、資產(chǎn)保值焦慮和置換難問題,為此,越秀地產(chǎn)在3年前便成立置換團(tuán)隊(duì),通過整合全城資源,助力業(yè)主二手房迭代升級(jí),降低置換成本。此外,越秀地產(chǎn)提供更多經(jīng)過迭代的好產(chǎn)品,滿足客戶不斷升級(jí)的需求,真正解決客戶的購房痛點(diǎn)。
??廣州珠實(shí)地產(chǎn)有限公司副總經(jīng)理汪能平則表示,從購房者角度來看,目前反而是一個(gè)相對(duì)“輕松”的買房時(shí)機(jī),“產(chǎn)品品質(zhì)好,價(jià)格也處于相對(duì)低位,購買的性價(jià)比非常高。”
??房地產(chǎn)市場(chǎng)人士普遍認(rèn)為,房企有效的營銷活動(dòng)的開展將進(jìn)一步激發(fā)市場(chǎng)活力,增強(qiáng)購房者信心,促進(jìn)市場(chǎng)回穩(wěn)回暖。
20余城密集優(yōu)化政策穩(wěn)樓市
2025-09-29政策組合拳護(hù)航“金九銀十”。2025年八月房地產(chǎn)大事件盤點(diǎn)
2025-09-24回顧,是為了更好的前行!14年來首次!上海優(yōu)化調(diào)整房產(chǎn)稅政策
2025-09-22符合條件的非滬籍家庭暫免房產(chǎn)稅。- 新房上漲城市數(shù)量增加,二手房延續(xù)調(diào)整。
大咖論道|2025房企品牌價(jià)值論壇觀點(diǎn)集萃
2025-09-18打造品牌的長青密碼。- 在土地和房地產(chǎn)相關(guān)稅收中,契稅3012億元,同比下降15.3%;房產(chǎn)稅3307億元,同比增長11.5%;城鎮(zhèn)土地使用稅1704億元,同比增長6.3%;土地增值稅2967億元,同比下降18.3%。
- 9月17日,上海,敬請(qǐng)關(guān)注!
- 市場(chǎng)修復(fù)需要一個(gè)過程,促進(jìn)止跌回穩(wěn)還需繼續(xù)努力。
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中國城市住房價(jià)格288指數(shù)
(2023-02)1571.9點(diǎn)
- 0.13%

- -0.91%

| 日期 | 指數(shù) | 環(huán)比 | 同比 |
|---|---|---|---|
| 2023.01 | 1569.9 | -0.97% | -0.14% |
| 2022.12 | 1572.1 | -0.92% | -0.11% |
| 2022.11 | 1573.9 | -0.12% | -1.08% |
| 2022.10 | 1575.8 | -0.20% | -1.01% |
| 2022.09 | 1579.0 | -0.02% | -0.87% |
| 2022.08 | 1579.3 | -0.04% | -0.62% |
- 1城市更新篇:地方實(shí)踐加速推進(jìn),兩大難點(diǎn)迎來突破
- 2重磅!金科股份新董事會(huì)亮相!房地產(chǎn)重整第一股開啟新階段
- 3土地篇:供給側(cè)優(yōu)化驅(qū)動(dòng)行業(yè)止跌回穩(wěn)
- 4業(yè)績篇:三成百強(qiáng)房企業(yè)績同比增長
- 5保利置業(yè)集團(tuán):前三季度合同銷售金額達(dá)395億元
- 6融資篇:2025年房企現(xiàn)化債積極信號(hào)
- 7綠城中國:前三季度總合同銷售金額1785億元
- 8產(chǎn)品篇:產(chǎn)品創(chuàng)新成為行業(yè)新常態(tài)
- 9租賃篇:行業(yè)在頂層設(shè)計(jì)推動(dòng)下迎來關(guān)鍵轉(zhuǎn)折
- 10建發(fā)國際:前9月累計(jì)合同銷售金額約710.3億元