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2026年樓市反套路:13萬業(yè)主,主動亮出真實(shí)價格

業(yè)內(nèi) 2026-06-05 19:20:08 

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??買房賣房,是普通家庭最大的一筆資產(chǎn)交易。然而,在交易過程中,買賣雙方常常陷入“低價內(nèi)卷”的套路中,不僅消耗了大量時間精力,更侵蝕了房產(chǎn)交易市場的信任根基。

??盡管經(jīng)過多年整治,假房源、假報(bào)價情況有所改善,但部分小地產(chǎn)機(jī)構(gòu)和未持證從業(yè)人員仍通過低價引流、亂改報(bào)價等方式爭搶客源。

??對買方的誤導(dǎo):線上掛牌價刻意低于小區(qū)真實(shí)成交價(如低10-30萬),吸引購房者咨詢。統(tǒng)一話術(shù)后,再告知房源已售,順勢推薦其他高價房源。這導(dǎo)致購房者耗費(fèi)大量時間精力進(jìn)行無效看房。

??對賣方的壓價:業(yè)主明確給出心理底價后,房源線上掛牌價仍被中介私自調(diào)低。這導(dǎo)致大量砍價客戶來電,精準(zhǔn)意向買家止步觀望,房源售賣周期被迫拉長。

??業(yè)主最新驗(yàn)真價,把定價權(quán)還給業(yè)主

??為從根源上規(guī)范線上報(bào)價,深圳連續(xù)7年二手房市占率第一,灣區(qū)市占率領(lǐng)先的連鎖直營房地產(chǎn)中介公司樂有家于2025年9月率先落地“業(yè)主最新驗(yàn)真價”機(jī)制。(數(shù)據(jù)來源:深房中協(xié)中介標(biāo)準(zhǔn)指數(shù)2019-2025,按照獨(dú)立機(jī)構(gòu)法人統(tǒng)計(jì)。)

??樂有家APP業(yè)主驗(yàn)真房源專屬藍(lán)色標(biāo)簽

??經(jīng)過近一年的常態(tài)化運(yùn)行,該機(jī)制已成熟落地,核心亮點(diǎn)如下:

??1、業(yè)主親自確認(rèn):所有掛牌售價必須由業(yè)主本人線上核驗(yàn),經(jīng)紀(jì)人無權(quán)私自改價。

??2、藍(lán)色標(biāo)簽直觀區(qū)分:核驗(yàn)完成的房源打上專屬藍(lán)色驗(yàn)真標(biāo),購房者可一眼分辨真實(shí)報(bào)價。

??3、業(yè)主自主動態(tài)調(diào)價:業(yè)主可隨時在APP上根據(jù)市場行情調(diào)整價格,價格同步實(shí)時更新。

??4、線上線下價格一致:頁面展示價等于業(yè)主真實(shí)心理售價,從源頭杜絕低價引流。

??總得來講,這套機(jī)制就是將房子的定價權(quán)交還給業(yè)主,讓線上房價如實(shí)反映業(yè)主的真實(shí)售房意愿,讓房源信息回歸服務(wù)本質(zhì)。

??業(yè)主親自確認(rèn)調(diào)價

??為何“驗(yàn)真價”能落地,而非走過場?

??相較于行業(yè)內(nèi)其他平臺透明化改革的“走過場”,樂有家的“業(yè)主驗(yàn)真價”能平穩(wěn)運(yùn)行,主要得益于其直營模式、獎懲閉環(huán)和剛性風(fēng)控。

??管理模式優(yōu)勢

??樂有家堅(jiān)持18年直營運(yùn)營,經(jīng)紀(jì)人為正式員工,統(tǒng)一人事與績效管理??偛肯逻_(dá)的價格驗(yàn)真要求,能直接落實(shí)到每一個一線經(jīng)紀(jì)人,不存在門店陽奉陰違的情況。

??完善的獎懲機(jī)制

??平臺配套了完善的獎懲機(jī)制,倒逼全員推動價格驗(yàn)真工作落地:

??1、正向激勵:單套驗(yàn)真房源獎勵貢獻(xiàn)分,合規(guī)驗(yàn)真房源可享受對應(yīng)議價業(yè)績與額外加分。

??2、流量扶持:驗(yàn)真房源獲得平臺優(yōu)先展示、首頁流量加持。

??3、日常考核:價格驗(yàn)真納入經(jīng)紀(jì)人日常量化考核,關(guān)聯(lián)管理層績效。

??4、反向處罰:未按時完成業(yè)主復(fù)驗(yàn),會下調(diào)對應(yīng)績效。

??全周期動態(tài)監(jiān)管

??為防止一次驗(yàn)真后私自調(diào)價,平臺設(shè)置了全周期動態(tài)監(jiān)管規(guī)則:

??l業(yè)主每30天至少需復(fù)驗(yàn)調(diào)價一次。

??l所有調(diào)價必須留存業(yè)主聊天、錄音憑證。

??l15天內(nèi)短期調(diào)價,必須重新業(yè)主驗(yàn)真。

??l90天無復(fù)驗(yàn),藍(lán)色驗(yàn)真標(biāo)簽自動失效。

??值得一提的是,樂有家品牌VI色為紅黃,但為讓買家在海量房源中快速分辨驗(yàn)真房源,平臺最終決定啟用辨識度極高的藍(lán)色作為“業(yè)主最新驗(yàn)真價”專屬標(biāo)簽,體現(xiàn)了其扭轉(zhuǎn)行業(yè)亂象的決心。

??真實(shí)報(bào)價提速房產(chǎn)交易

??據(jù)樂有家公開數(shù)據(jù),“業(yè)主最新驗(yàn)真價”落地近一年,超13萬套房源完成核驗(yàn)。真實(shí)報(bào)價有效推動了市場向好、提升了成交效率:

??l市場認(rèn)可度高:平臺成交房源中,驗(yàn)真價房源占比超80%。

??l議價回歸理性:驗(yàn)真價房源整體議價空間收窄25%,報(bào)價與成交價平均價差僅9%。

??l報(bào)價精準(zhǔn)度提升:報(bào)價與成交價偏差20萬以內(nèi)的房源占比,較普通房源提升12.96%。

??l成交周期縮短:依托真實(shí)報(bào)價減少溝通內(nèi)耗,房源成交周期直接縮短23天。

??一位20年從業(yè)經(jīng)驗(yàn)的資深經(jīng)紀(jì)人坦言,現(xiàn)在帶看藍(lán)色驗(yàn)真房源,溝通效率翻倍,客戶信任感也明顯更強(qiáng)。

??樓市交易,歸根到底靠信任

??無論是剛需上車還是改善置換,購房者怕套路、怕空跑,賣房業(yè)主怕亂改價、怕惡意壓價。房地產(chǎn)中介行業(yè)內(nèi)卷多年,拼流量、拼低價、拼獲客話術(shù),卻忽略了行業(yè)最核心的根基——信任。

??樂有家“業(yè)主最新驗(yàn)真價”上線不到一年,獲得超13萬業(yè)主主動亮出真實(shí)售價。這看似是一次簡單的價格核驗(yàn),實(shí)則是市場對虛假報(bào)價亂象的集體反抗,也是房產(chǎn)中介行業(yè)告別流量套路、回歸房產(chǎn)服務(wù)本質(zhì)的一次重要探索。當(dāng)每一套房源價格都有據(jù)可查、每一次報(bào)價都經(jīng)過業(yè)主本人確認(rèn),房產(chǎn)交易市場才能真正走出信任困境,回歸健康可持續(xù)發(fā)展的新生態(tài)。

原創(chuàng) 宏觀 政策 市場 公司 土地 觀點(diǎn) 金融 海外 產(chǎn)業(yè)鏈

中國城市住房價格288指數(shù)

(2023-02)

1571.9點(diǎn)

  • 0.13%
  • -0.91%
日期指數(shù)環(huán)比同比
2023.011569.9-0.97%-0.14%
2022.121572.1-0.92%-0.11%
2022.111573.9-0.12%-1.08%
2022.101575.8-0.20%-1.01%
2022.091579.0-0.02%-0.87%
2022.081579.3-0.04%-0.62%
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