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優(yōu)采海外|文化認(rèn)知+標(biāo)準(zhǔn)底座 中國建材企業(yè)出海中東市場策略

產(chǎn)業(yè)鏈 2026-02-10 23:45:56 

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面對沙特“2030愿景”、阿聯(lián)酋“未來50年戰(zhàn)略”、卡塔爾“2030國家愿景”等所釋放的萬億級建筑市場機(jī)遇,2月10日,“建材企業(yè)出海中東的文化戰(zhàn)略與市場洞察閉門交流會”在北京舉行。

交流會直面文化商業(yè)慣例差異、政策合規(guī)風(fēng)險(xiǎn)、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)壁壘三大深層挑戰(zhàn),探討出海中東從“走出去”到“融進(jìn)去”的策略。本次邀請了原沙特阿拉伯王國駐華使館文化參贊阿蒙博士、達(dá)馬克集團(tuán)副總裁郭建成等深諳中東政商環(huán)境的權(quán)威專家與房建一線企業(yè)決策者,以及北京裝庫、佳辰、安德魯、貝爾家居、星月安防、集泰化工、箭牌家居、千川、廣日電梯、LESSO領(lǐng)尚、索福門業(yè)、富思特、合一住工、東方雨虹等房建首選供應(yīng)商,共同拆解真實(shí)邏輯,探尋將宏偉機(jī)遇轉(zhuǎn)化為切實(shí)業(yè)務(wù)的可靠路徑。

中國房地產(chǎn)業(yè)協(xié)會領(lǐng)導(dǎo)趙成

交流會上,中國房地產(chǎn)業(yè)協(xié)會領(lǐng)導(dǎo)趙成在致辭中指出,中東地區(qū),尤其是沙特阿拉伯、阿聯(lián)酋等海灣國家,正以令人矚目的步伐推進(jìn)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型與城市再造,為我國建材企業(yè)提供了重要發(fā)展機(jī)遇。趙成強(qiáng)調(diào),建材企業(yè)若要在中東實(shí)現(xiàn)長遠(yuǎn)發(fā)展,必須完成從“走出去”到“融進(jìn)去”的關(guān)鍵跨越,這要求企業(yè)系統(tǒng)深化對當(dāng)?shù)匚幕⑸虡I(yè)邏輯與政策環(huán)境的理解,真正融入當(dāng)?shù)厥袌錾鷳B(tài)。基于中國房協(xié)2025年5月在沙特的實(shí)地調(diào)研,他特別指出“融進(jìn)去”還需直面三大核心挑戰(zhàn):一是快速演變的政策與合規(guī)風(fēng)險(xiǎn);二是本地技術(shù)與標(biāo)準(zhǔn)體系的對接;三是文化與商業(yè)慣例的差異。

趙成還表示,本次閉門交流會旨在匯聚行業(yè)智慧,共同探尋應(yīng)對挑戰(zhàn)的可行路徑。中國房地產(chǎn)業(yè)協(xié)會及優(yōu)采平臺將繼續(xù)搭建產(chǎn)業(yè)對接橋梁,推動技術(shù)交流、標(biāo)準(zhǔn)互認(rèn)與項(xiàng)目合作,支持房建供應(yīng)鏈企業(yè)在中東市場實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健、可持續(xù)發(fā)展。

沙特阿拉伯前駐華文化和教育參贊 阿蒙博士 Dr. Ahmed Al-Zahrani

交流會上,沙特阿拉伯前駐華文化和教育參贊  阿蒙博士Dr. Ahmed Al-Zahrani在《沙特的社會結(jié)構(gòu)、文化價(jià)值觀與可持續(xù)合作邏輯》主題演講中指出,許多中國企業(yè)在沙特的挫折并非源于技術(shù)或資金,而是源于對當(dāng)?shù)厣虡I(yè)文化的誤解。阿蒙博士強(qiáng)調(diào),沙特是一個(gè)“執(zhí)行市場”,而非“試驗(yàn)市場”,其70%~80%的購買力直接或間接受政府影響,因此深刻理解并主動對接以“2030愿景”為代表的國家戰(zhàn)略,是建材企業(yè)制定沙特市場策略的前提。

針對中沙商業(yè)文化的差異,阿蒙博士指出,沙特決策遵循“愿景-運(yùn)營-治理-成果-合同”的流程,極其看重長期聲譽(yù)與關(guān)系建設(shè),決策流程初期審慎,但一旦建立信任則推進(jìn)迅速。阿蒙博士還特別提醒:“快節(jié)奏直接復(fù)制到沙特是有風(fēng)險(xiǎn),如急于簽署MOU、派銷售而非運(yùn)營決策者進(jìn)行關(guān)鍵談判、過早陷入價(jià)格博弈等。在沙特,‘價(jià)格+承諾’才能構(gòu)建信任,僅靠低價(jià)反而會引發(fā)對可持續(xù)性的質(zhì)疑?!贝送?,阿蒙博士指出,成功進(jìn)入沙特市場并非“復(fù)制模式”,而是“適配體系”。真正可持續(xù)的合作,來自對當(dāng)?shù)刂贫?、?zé)任邊界與長期治理邏輯的尊重與共建。

達(dá)馬克集團(tuán)副總裁郭建成

“中東建筑市場年規(guī)模超4000億美元且持續(xù)增長,但中國企業(yè)施工份額僅占約7%,潛力巨大。市場正從概念資本驅(qū)動轉(zhuǎn)向注重財(cái)政紀(jì)律與交付能力?!边_(dá)馬克集團(tuán)副總裁郭建成在《中東地產(chǎn)市場的實(shí)踐邏輯與中國企業(yè)的機(jī)遇策略》主題演講中介紹了中東多國的特點(diǎn)與差異,如沙特以政府資本主導(dǎo),采用美標(biāo),項(xiàng)目推進(jìn)與政府關(guān)系密切;阿聯(lián)酋則高度市場化,以英標(biāo)為主,國際咨詢公司擁有強(qiáng)大話語權(quán)。

對于中國建材企業(yè)出海的現(xiàn)實(shí)路徑,郭建成給出務(wù)實(shí)的建議:短期最有效的方式是依托已落地中東的中資大型工程承包企業(yè),作為其分包商或供應(yīng)商切入項(xiàng)目,以降低初期風(fēng)險(xiǎn)。長期而言,則需攻克本地公司注冊、資質(zhì)獲取、國際標(biāo)準(zhǔn)適配、產(chǎn)品國際認(rèn)證,以及滿足綠色建筑要求等核心關(guān)卡。郭建成總結(jié)道,理解并適應(yīng)這種由國家戰(zhàn)略驅(qū)動、規(guī)范嚴(yán)明且差異化的市場邏輯,是中國建材企業(yè)將巨大機(jī)遇轉(zhuǎn)化為切實(shí)業(yè)務(wù)的關(guān)鍵。

Company MAJRA ALMIL Commercial 總經(jīng)理李卓

基于其多年中東市場實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn),Company MAJRA ALMIL Commercial 總經(jīng)理李卓在分享中指出中國建材企業(yè)出海沙特正面臨從高利潤藍(lán)海到“紅海競爭”的深刻轉(zhuǎn)變,并提出了關(guān)鍵破局建議。

李卓表示,當(dāng)前在沙成功立足的企業(yè)往往并非國內(nèi)行業(yè)巨頭,而是“小、快、靈”的外貿(mào)公司,它們更早適應(yīng)了本地規(guī)則。因此,中國優(yōu)質(zhì)產(chǎn)能出海的核心挑戰(zhàn)在于建立品牌認(rèn)知與信任。為跨越這一障礙,李卓提出務(wù)實(shí)建議:中國建材企業(yè)必須決心投入,組建屬地化團(tuán)隊(duì)進(jìn)行長期深耕,以及時(shí)響應(yīng)贏得信任;同時(shí),要攻克技術(shù)壁壘,主動獲取國際認(rèn)證,并善用“科技感”提升產(chǎn)品附加值。李卓還強(qiáng)調(diào),單打獨(dú)斗成本高、試錯(cuò)多,呼吁在優(yōu)采平臺的組織下,優(yōu)秀企業(yè)能夠“抱團(tuán)出海”,通過聯(lián)合展示廳等形式形成合力,共同將中國高品質(zhì)建材的品牌形象與標(biāo)準(zhǔn)植入中東市場。

中國房地產(chǎn)業(yè)協(xié)會產(chǎn)業(yè)協(xié)作分會副秘書長、中房優(yōu)采總經(jīng)理唐茜主持交流會及互動環(huán)節(jié)

“遠(yuǎn)見者聚勢,識勢者行遠(yuǎn)?!碧栖缪a(bǔ)充道,面對行業(yè)發(fā)展新周期,優(yōu)采平臺在協(xié)會指導(dǎo)下,正協(xié)同企業(yè)踐行“對內(nèi)深化、對外拓展”的雙軌戰(zhàn)略。對內(nèi),致力于鏈接優(yōu)質(zhì)資源,推動建材企業(yè)邁向高質(zhì)量與規(guī)?;l(fā)展;對外,聚力凝勢,構(gòu)建國際化產(chǎn)業(yè)協(xié)作平臺,全力支持中國建材的品牌價(jià)值與優(yōu)勢產(chǎn)能走向全球。唐茜強(qiáng)調(diào),在中國房地產(chǎn)業(yè)協(xié)會的指導(dǎo)下,優(yōu)采平臺將深度聚焦如中東等關(guān)鍵海外市場,通過舉辦專題論壇、閉門研討會、實(shí)地調(diào)研考察等形式,為供應(yīng)鏈企業(yè)系統(tǒng)地解析當(dāng)?shù)厥袌鰴C(jī)遇與文化政策壁壘,提供從認(rèn)知到落地的全方位支持。

在“系統(tǒng)出海 從戰(zhàn)略認(rèn)知到本地化生存”的互動環(huán)節(jié)中,交流氛圍坦誠而務(wù)實(shí)。合一住工、東方雨虹、廣日電梯、北京裝庫等與會房建供應(yīng)商代表基于自身實(shí)踐,與達(dá)馬克集團(tuán)副總裁郭建成、Company MAJRA ALMIL Commercial 總經(jīng)理李卓等嘉賓探討了創(chuàng)新業(yè)務(wù)模式進(jìn)入中東市場的機(jī)會與挑戰(zhàn),并分享了從市場切入到本地化生存的核心經(jīng)驗(yàn)。嘉賓們的共識集中于幾點(diǎn):進(jìn)入市場需精準(zhǔn)選擇切入點(diǎn),如高端項(xiàng)目或政府主導(dǎo)的批量建設(shè);獲得國際認(rèn)證與進(jìn)行本地化驗(yàn)證是建立信任的基石;出海應(yīng)有長期的階段化規(guī)劃,如從辦事處到建廠。大家形成共識,面對日益激烈的競爭,建材企業(yè)間抱團(tuán)出海、整合資源將是提升成功概率的關(guān)鍵策略。

從“走出去”到“融進(jìn)去”,企業(yè)出海絕不僅是貿(mào)易,而是建立在文化認(rèn)知、規(guī)則認(rèn)知基礎(chǔ)上的商業(yè)邏輯重構(gòu)。此次交流會,與會房建供應(yīng)商們直面挑戰(zhàn)、共享經(jīng)驗(yàn)的深度對話,不僅凝聚了“抱團(tuán)出海”的共識,更清晰勾勒出從市場認(rèn)知到本地化生存的實(shí)踐路徑。

中國房地產(chǎn)業(yè)協(xié)會產(chǎn)業(yè)協(xié)作分會副秘書長、中房優(yōu)采總經(jīng)理唐茜在交流會上總結(jié),在中國房地產(chǎn)業(yè)協(xié)會的指導(dǎo)下,優(yōu)采平臺將深度聚焦如中東等關(guān)鍵海外市場,通過舉辦專題論壇、閉門研討會、實(shí)地調(diào)研考察等形式,為供應(yīng)鏈企業(yè)系統(tǒng)地解析當(dāng)?shù)厥袌鰴C(jī)遇與文化政策壁壘,提供從認(rèn)知到落地的全方位支持,攜手優(yōu)秀企業(yè)行穩(wěn)致遠(yuǎn),共同開拓國際新版圖。


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中國城市住房價(jià)格288指數(shù)

(2023-02)

1571.9點(diǎn)

  • 0.13%
  • -0.91%
日期指數(shù)環(huán)比同比
2023.011569.9-0.97%-0.14%
2022.121572.1-0.92%-0.11%
2022.111573.9-0.12%-1.08%
2022.101575.8-0.20%-1.01%
2022.091579.0-0.02%-0.87%
2022.081579.3-0.04%-0.62%
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