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越秀地產(chǎn)董毅:北京重回“不限價”模式,推動好房子產(chǎn)品力進(jìn)化

觀點徐迪 2026-03-18 20:23:07 來源:樂居財經(jīng)

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??樂居財經(jīng) 徐迪 3月18日下午,2026房地產(chǎn)TOP500研究成果發(fā)布會暨房地產(chǎn)發(fā)展高峰論壇在北京舉行。

??在圓桌討論環(huán)節(jié),談及好房子時代的產(chǎn)品力進(jìn)化,越秀地產(chǎn)北方區(qū)域總經(jīng)理董毅認(rèn)為主要有幾個原因:1、政策轉(zhuǎn)向驅(qū)動產(chǎn)品進(jìn)化,企業(yè)進(jìn)入“體系化”軍備競賽,標(biāo)準(zhǔn)化讓位于精準(zhǔn)匹配;2、需求端回歸居住本質(zhì),倒逼建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)提升;3、供地端規(guī)劃優(yōu)化,使產(chǎn)品迭代有了先天條件。

??首先,限房價競地價階段,開發(fā)商利潤空間有限,所以總體是成本優(yōu)先的思維邏輯。2025年年初,北京重回不限價模式,房企開始了產(chǎn)品力的提升。

??與此同時,這幾年供地越來越向市中心集中,出現(xiàn)了大量對門的地塊。核心城市改善性產(chǎn)品賣得更好一些,房價相對比較高,同樣的建安成本下,利潤還是有空間的。為了爭取客戶,展開了軍備升級競賽,開始是個別的來,后來發(fā)展成體系。先是在裝標(biāo)上,緊接著園林、外立面、會所,配套也很重要,逐漸從好房子向好社區(qū)挺進(jìn)。現(xiàn)在北京很多項目都建了很好的會所,這又涉及到后續(xù)的運營問題。好產(chǎn)品、好社區(qū)之后就跟著好服務(wù)、好運營,一環(huán)扣一環(huán)。

??以前房企產(chǎn)品線強調(diào)得特別重,但在北京、上海沒有這么多滿足你想象要求的土地,產(chǎn)品不可能大規(guī)模復(fù)制做標(biāo)準(zhǔn)化,精準(zhǔn)匹配客戶需求很重要。

??再從需求端來說,以前買房子有投資需求,現(xiàn)在大部分是為了住,哪怕未來會跌也會買,因為要改善生活品質(zhì),所以客戶的心理預(yù)期一定是落在產(chǎn)品上,要有好的產(chǎn)品,符合生活體驗的。這兩年北京各個項目的建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)都是翻倍地往上走,像很多項目地庫都開始要求凈高3米。

??供地端,這兩年全國各地的規(guī)自部門在供地階段會征求企業(yè)意見,考慮如何把更好的規(guī)劃條件給到企業(yè),從出讓階段就有更好的規(guī)劃條件,也是產(chǎn)品力提升和迭代的原因之一。

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中國城市住房價格288指數(shù)

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2022.081579.3-0.04%-0.62%
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