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??在瓷磚行業(yè)普遍追逐“光感、肌理、工藝面”的今天，圣德保瓷磚，這家擁有28年歷史的品牌做了一次看似“保守”的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)向——回歸瓷磚最本質(zhì)的價值：耐用。

??4月17日，圣德保瓷磚品牌戰(zhàn)略升級發(fā)布暨3000方總部展廳啟幕盛典在佛山全新總部展廳舉辦，現(xiàn)場發(fā)布了“好瓷磚，超耐用”的品牌新定位，同時公開了《圣德保瓷磚耐用白皮書》框架。這次發(fā)布會是圣德保瓷磚關(guān)于“一家企業(yè)為什么要做耐用產(chǎn)品、怎么做、以及做到了什么”的坦誠交代。

??為什么是耐用？這是好房子的底色

??為什么強調(diào)耐用？圣德保瓷磚總經(jīng)理嚴偉才發(fā)布會現(xiàn)場表示，“我們在內(nèi)部調(diào)研中發(fā)現(xiàn)了一個有意思的數(shù)據(jù)：家庭更換瓷磚的三大原因中，磨損與污損占了60%，花色過時占了25%，而施工導(dǎo)致的空鼓開裂只占15%。也就是說，絕大多數(shù)人換磚，不是因為磚壞了，而是因為磚舊了、臟了、或者看膩了。”

??圣德保瓷磚總經(jīng)理 嚴偉才

??這個發(fā)現(xiàn)指向一個簡單卻常被忽視的事實：物理耐用性與審美耐用性，共同決定了瓷磚的真實生命周期。而對于一套好房子而言，建材的耐用性從來不是加分項，而是及格線。墻面可以重新刷，柜子可以換新，但瓷磚一旦鋪下去，很少有人愿意再折騰一次。

??更深層的變化來自需求端。當(dāng)前新樓盤正從剛需小戶型全面轉(zhuǎn)向改善型大平層。嚴偉才觀察到，改善型業(yè)主不再滿足于“住得下”，而是追求“住得久”——房子要傳承，裝修要經(jīng)得起十年以上的家庭生活。與此同時，舊改市場雖然火爆，但瓷磚往往被跳過。原因也很直接：消費者普遍覺得“換磚太麻煩，而且過幾年還會舊”?！笆袌鋈钡牟皇谴纱u，而是一款換一次就能耐用二十年的瓷磚?！边@正是好房子對好建材最樸素的要求。

??怎樣做耐用？把“形容詞”變成“可驗證”

??圣德保的做法，是把“耐用”從一句營銷口號拆解為一套可量化、可驗證、敢承諾的系統(tǒng)。

??首先是產(chǎn)品層面。物理耐用上，圣德保推出了全套超耐磨、超防滑系列產(chǎn)品。以金絲絨工藝產(chǎn)品為例，通過提升釉面致密度與莫氏硬度，使耐磨等級達到國標四級以上，防滑系數(shù)針對廚衛(wèi)等濕區(qū)場景單獨加嚴。審美耐用上，圣德保放棄了“追流行色”的短跑邏輯，轉(zhuǎn)向“長效經(jīng)典設(shè)計”。典型產(chǎn)品如木紋磚，紋理與色彩基于長期居住場景研發(fā)，不跟風(fēng)灰色或暖色的周期波動，而是追求“鋪上十年依然耐看”。“目前新展廳展示超過四百款產(chǎn)品，其中超耐磨、防滑系列及經(jīng)典長效設(shè)計系列占比大幅提升。所有產(chǎn)品均按新國標內(nèi)控標準生產(chǎn)，每一批次可追溯?！?

??其次是標準層面。圣德保發(fā)布了《圣德保瓷磚耐用白皮書》框架，這是國內(nèi)少數(shù)由品牌主動發(fā)起、接受公開監(jiān)督的耐用性能標準文件。對標新國標GB/T 45817-2025，明確承諾圣德保瓷磚耐用系列產(chǎn)品達到磚面莫氏硬度達6級、耐磨轉(zhuǎn)數(shù)測試達到2100轉(zhuǎn)四級、抗折強度高于45兆帕、抗污等級達到5級以及防滑產(chǎn)品達到國標靜摩擦系數(shù)>0.6的“耐用”標準。嚴偉才強調(diào)，這不是實驗室的內(nèi)部文件，而是面向全行業(yè)的公開答卷。未來白皮書正式版將向所有經(jīng)銷商、媒體及消費者開放，任何第三方均可按標準進行復(fù)測?！昂梅孔有枰沈炞C的好建材，而不是靠銷售話術(shù)堆出來的信任?！?

??最后是信任層面。全新發(fā)布的3000平方米總部展廳被定義為一個“可感知、可驗證、可對話的耐用性能試驗場”。里面專門設(shè)置了產(chǎn)品測試區(qū)，防滑儀、耐磨儀等檢測設(shè)備就擺在那里，歡迎任何人現(xiàn)場實測。同時，全新的生活場景瓷磚鋪貼展示也為瓷磚的長效經(jīng)典審美提供了可視化依據(jù)。

??為什么“耐用”是當(dāng)下更高級的競爭力？

??在流量狂歡與審美疲勞并存的2026年，圣德保選擇了一條更難、更慢、也更正確的路。對消費者而言，“超耐用”直接回應(yīng)了“裝修一次住二十年”的真實痛點，降低了未來隱性的更換成本，讓瓷磚從“快消品”回歸“耐用品”。對經(jīng)銷商而言，經(jīng)典長效設(shè)計的花色不會快速過時，庫存壓力減小，長尾價值更高。對瓷磚行業(yè)而言，公開白皮書、開放展廳驗證，是一種倒逼自身、也引領(lǐng)行業(yè)透明化的長期主義。

??而站在“好房子”的角度看，這件事的意義更加清晰。一套房子能不能成為真正的好房子，不取決于裝修時用了多流行的花色，而取決于十年后那些看不見的地方——地面有沒有裂、墻角有沒有起鼓、每天走過的磚面有沒有磨花——是否依然讓人安心。圣德保在做的事情，本質(zhì)上就是為好房子提供一種經(jīng)得起時間丈量的建材選擇。

??這場發(fā)布會，是一位總經(jīng)理全程坦誠分享品牌從回歸到轉(zhuǎn)向的心路歷程。從1998年到2026年，從“腳踏實地、做好瓷磚”的初心到“超耐用”的標準化承諾，這是圣德保瓷磚給好房子寫下的最長情承諾。