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克而瑞物管|厚待服務(wù)者,方能厚植服務(wù)力:新城悅以雇主品牌建設(shè)激活服務(wù)正循環(huán)

物業(yè)研究 2026-04-20 14:40:02 

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  • 城市:全國(guó)
  • 發(fā)布時(shí)間:2026-04-20
  • 報(bào)告類型:物業(yè)研究
  • 發(fā)布機(jī)構(gòu):克而瑞物管

??【克而瑞物管研究】當(dāng)社會(huì)還在為外賣小哥、快遞員的社保問題爭(zhēng)論不休時(shí),物業(yè)行業(yè)似乎總是那個(gè)“沉默的大多數(shù)”。這個(gè)常被誤解為“看大門、掃地”的民生領(lǐng)域,一線服務(wù)者的價(jià)值往往被嚴(yán)重低估,他們的職業(yè)獲得感鮮少被大眾看見。

??近期,新城悅服務(wù)用一項(xiàng)實(shí)實(shí)在在的行動(dòng)打破了這種沉默。他們通過“季度管家服務(wù)評(píng)價(jià)激勵(lì)”機(jī)制,將真金白銀直接注入1200余名一線管家的工資條。

??這不僅是一次績(jī)效激勵(lì),更是一場(chǎng)關(guān)于“雇主品牌建設(shè)如何激活服務(wù)正循環(huán)”的重要實(shí)踐。唯有先讓服務(wù)者感受到被善待,才能傳遞給業(yè)主有溫度的服務(wù)。

??以制度化的“確定性”兌現(xiàn)人才激勵(lì)

??在勞動(dòng)力密集型行業(yè)中,“多勞多得”常淪為口號(hào)。而新城悅的選擇是:用制度兌現(xiàn)承諾,用數(shù)據(jù)守護(hù)人心,將雇主品牌從虛化的口號(hào)落地為可感知的回報(bào)。其底層支撐,是一套數(shù)字化服務(wù)管理體系。該體系將管家的日常服務(wù)行為,如空置房巡查、處理報(bào)事報(bào)修、清洗油煙機(jī)等入戶服務(wù)全部轉(zhuǎn)化為可量化、可追溯、可評(píng)估的服務(wù)觸點(diǎn),系統(tǒng)采集業(yè)主評(píng)價(jià)數(shù)據(jù),生成每位管家的季度激勵(lì)金額。讓每一份日常付出都被客觀記錄,每一項(xiàng)服務(wù)價(jià)值都能獲得合理回報(bào)。

??新城悅季度管家服務(wù)評(píng)價(jià)頁(yè)面

??這意味著:

??服務(wù)“算得清”:不再是上級(jí)主觀判斷,而是算法驅(qū)動(dòng)的客觀結(jié)果;

??回報(bào)“拿得到”:4月,一季度激勵(lì)獎(jiǎng)金如約兌現(xiàn),累計(jì)產(chǎn)生“萬元管家”556人次,超1200名管家獲得好評(píng)激勵(lì),近60名管家單月激勵(lì)超800元,70名管家因業(yè)績(jī)突出實(shí)現(xiàn)“晉星”加薪;

??效果“看得見”:業(yè)主好評(píng)率季度環(huán)比增長(zhǎng)8%——這些數(shù)字背后,是“勞有所得”的生動(dòng)詮釋,更是“員工滿意→客戶滿意”正循環(huán)的有力印證;

??尊重“干出來”:新城悅為一線從業(yè)者補(bǔ)齊了職業(yè)發(fā)展中最為關(guān)鍵的確定性保障,也在向外傳遞明確導(dǎo)向:在規(guī)范化的管理體系下,職業(yè)尊重不靠被動(dòng)給予,而是依托專業(yè)能力、優(yōu)質(zhì)服務(wù)穩(wěn)步積累。

??當(dāng)企業(yè)先向員工邁出一步,員工自會(huì)為業(yè)主多走一程。物業(yè)服務(wù)行業(yè)所缺的,從來不是響亮的口號(hào),而是更多這樣“算得清、拿得到”的雇主誠(chéng)意。

??構(gòu)建“選育用留”全周期人才系統(tǒng):

??讓優(yōu)秀可復(fù)制

??激勵(lì)機(jī)制的有效落地,離不開系統(tǒng)化的人才支撐。

??新城悅對(duì)管家這一核心對(duì)客崗位,實(shí)現(xiàn)了“選、育、用、留”全流程的精準(zhǔn)發(fā)力,構(gòu)建起一套持續(xù)運(yùn)轉(zhuǎn)的人才系統(tǒng),致力于打造行業(yè)口碑最好管家服務(wù)團(tuán)隊(duì)。

??在“選”的環(huán)節(jié),新城悅有著清晰的管家人才畫像:“3+1”核心特質(zhì)——服務(wù)意識(shí)、吃苦耐勞、敬業(yè)精神,特別強(qiáng)調(diào)“高收入期望”。這意味著,他們尋找的是敢于、也樂于通過績(jī)效達(dá)成實(shí)現(xiàn)多勞多得的“實(shí)干家”,從源頭拒絕錯(cuò)配。

??“育”的環(huán)節(jié)則注重實(shí)戰(zhàn)帶教與體系賦能。資深管家沉浸式跟崗,讓新人從入門到精通在實(shí)戰(zhàn)中完成蛻變;100+門專項(xiàng)課程覆蓋溝通、應(yīng)急、管理等方方面面;“管家之窗·悅月伴學(xué)”每周四線上直播,成為管家們持續(xù)進(jìn)階的“云課堂”。

??“管家之窗·悅月伴學(xué)”管家專項(xiàng)培訓(xùn)

??“用”的核心是“專業(yè)兌現(xiàn)價(jià)值,奮斗成就未來”——首先是“三維收入模型”:“基礎(chǔ)薪資+績(jī)效薪資+過程激勵(lì)”,收入結(jié)構(gòu)透明,多勞多得。入戶服務(wù)好評(píng)、業(yè)主滿意度達(dá)標(biāo)等激勵(lì)獎(jiǎng)金定期兌現(xiàn),讓“好服務(wù)=好收入”不再是口號(hào)。晉升通道同樣清晰,從1星到5星,每級(jí)薪資逐步提升,成長(zhǎng)看得見。一季度末,70名管家因表現(xiàn)優(yōu)異予以晉星,薪資同步提升,疊加專項(xiàng)激勵(lì)獎(jiǎng)金,雙向帶動(dòng)了收入的提升。

??“留”的關(guān)鍵在于精神激勵(lì)。全方位的榮譽(yù)體系設(shè)計(jì)——從日?!拔幕`行卡”“小新圈表?yè)P(yáng)”,到月度“服務(wù)之星”,再到集團(tuán)級(jí)榮譽(yù)盛典及“員工幸福日”活動(dòng),甚至“直送”優(yōu)秀管家代表到阿拉善進(jìn)行“公益植樹體驗(yàn)之旅”,新城悅用尊重和榮譽(yù)感留住人,再用個(gè)體的優(yōu)秀帶動(dòng)群體的百花齊放。 

??員工幸福日活動(dòng)

??這套系統(tǒng)不僅留住個(gè)體,更通過標(biāo)桿示范效應(yīng),激發(fā)團(tuán)隊(duì)整體向上。讓“厚待服務(wù)者”從理念落地為制度,讓優(yōu)秀不再是偶然,而是可復(fù)制、可持續(xù)的組織能力。

??“厚待員工”:

??從成本消耗到價(jià)值創(chuàng)造的價(jià)值重構(gòu)

??許多人誤以為提高一線薪酬是企業(yè)“做慈善”。但在新城悅看來,這恰恰是最具戰(zhàn)略眼光的人力資本投資。重視一線、厚待員工,并非單純的成本消耗,而是激活服務(wù)力的起點(diǎn)。

??這種投資的價(jià)值,首先體現(xiàn)在服務(wù)模式的轉(zhuǎn)變上:從“被動(dòng)響應(yīng)”到“家庭好幫手”。傳統(tǒng)的物業(yè),是業(yè)主按鈴才動(dòng)的“應(yīng)答機(jī)”。而新城悅的管家,主動(dòng)走進(jìn)業(yè)主的“小家”,通過“悅XIN家+”入戶服務(wù)解決業(yè)主“做不了”或“不想煩”的生活難題。上海憶華里的四星悅管家張艷偉,憑借698條業(yè)主好評(píng)脫穎而出。她說:“‘業(yè)主有任何問題都會(huì)主動(dòng)來找你’,這是我服務(wù)的目標(biāo)。把業(yè)主處成朋友,好評(píng)水到渠成。”正是這種主動(dòng)服務(wù),讓公司累計(jì)入戶服務(wù)覆蓋了129萬次——這不僅是數(shù)字,更是百萬次信任的建立。  

??管家張艷偉進(jìn)行入戶服務(wù)

??更深層的轉(zhuǎn)變,是人才結(jié)構(gòu)的升級(jí):從“勞動(dòng)密集”到“人才密集”。新城悅在選人時(shí)就立下了“狠規(guī)矩”——必須要有“高收入期望”。這意味著,他們不要混日子的“老好人”,只要敢拼敢贏的“實(shí)干家”。配合上“管家之窗”、“沉浸式帶教”等100+門專項(xiàng)課程的中后臺(tái)體系,這群人被武裝成了服務(wù)領(lǐng)域的“特種兵”。

??當(dāng)一線員工真正被“厚待”,他們回饋給企業(yè)的,就遠(yuǎn)不止是滿意度數(shù)字,而是一個(gè)自我驅(qū)動(dòng)、持續(xù)向上的服務(wù)正循環(huán)。

??“滿意的員工”帶來“滿意的客戶”

??“雙向奔赴”的價(jià)值正循環(huán)

??我們總在談?wù)摗翱蛻魸M意度”,卻常常忽視一個(gè)前提:滿意的客戶,永遠(yuǎn)來自滿意的員工。新城悅清晰點(diǎn)明行業(yè)發(fā)展關(guān)鍵邏輯——將員工體驗(yàn)納入服務(wù)全鏈條,作為服務(wù)升級(jí)的前置條件。

??肇慶樾山公館的“五星悅管家”溫富杰對(duì)此深有體會(huì)。他說“只要肯干,待遇就會(huì)越來越好?!痹趶V東濕熱的氣候下,空調(diào)、油煙機(jī)使用頻率極高,他主動(dòng)在周末致電業(yè)主邀約入戶清洗服務(wù),季度覆蓋率超90%?!爸鲃?dòng)服務(wù)、主動(dòng)跟進(jìn)、主動(dòng)反饋,拿到業(yè)主好評(píng)不是難事。”

??管家溫富杰入戶清洗油煙機(jī)

??這句話背后,藏著一個(gè)“價(jià)值正循環(huán)”的商業(yè)閉環(huán):

??清晰的激勵(lì)機(jī)制與成長(zhǎng)通道,激發(fā)管家主動(dòng)提供超出業(yè)主預(yù)期的服務(wù)(如入戶深度清潔、臨時(shí)托管等);

??優(yōu)質(zhì)服務(wù)者被吸引、被留住,整體服務(wù)品質(zhì)持續(xù)躍升;

??高頻、有溫度的入戶互動(dòng)讓業(yè)主獲得了身邊的“家庭好幫手”,管家與業(yè)主的黏性也越來越高;

??高滿意度轉(zhuǎn)化為高收繳率與強(qiáng)口碑效應(yīng),為企業(yè)創(chuàng)造可持續(xù)利潤(rùn)……

??你看,這不是單向的“企業(yè)讓利”,而是一場(chǎng)基于價(jià)值共創(chuàng)的雙向奔赴:?jiǎn)T工用專業(yè)贏得尊重與回報(bào),企業(yè)用機(jī)制兌現(xiàn)承諾,業(yè)主用信任投票支持。

??當(dāng)行業(yè)仍在為“物業(yè)費(fèi)難收”焦頭爛額時(shí),新城悅正通過“厚待管家、提升服務(wù)、贏得信任”的路徑,探索出一條破解難題的有效路徑。這不僅是雇主品牌的積極嘗試,更是對(duì)“以人為本”經(jīng)營(yíng)理念的深度實(shí)踐。

??寫在最后:從“勞動(dòng)密集”走向“人才密集”

??2026年的物業(yè)服務(wù),早已進(jìn)入到以信任管理、情感連接、專業(yè)交付為核心的服務(wù)深度競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代。而這一切的根基,在于一線員工的獲得感、專業(yè)度與職業(yè)歸屬感。

??正如新城悅服務(wù)董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官戚小明所言:

??“事業(yè)發(fā)展,關(guān)鍵在人,以人為本、抓人促事。因?yàn)椤嘈拧?,我們選擇一同成長(zhǎng);因?yàn)椤嘈拧?,我們?huì)‘看見’更光明的未來?!?/p>

??物業(yè)行業(yè)的下半場(chǎng),是服務(wù)深度與人才密度的較量。新城悅正以持續(xù)的機(jī)制創(chuàng)新實(shí)踐證明:“勞動(dòng)密集型”可以通過系統(tǒng)化投入,蛻變?yōu)椤叭瞬琶芗汀迸c“價(jià)值創(chuàng)造型”行業(yè)。

??讓付出者有回報(bào),讓服務(wù)者有尊嚴(yán)——這,才是民生服務(wù)最溫暖、也最堅(jiān)實(shí)的底色。

2026-04-27 更多

中國(guó)城市住房?jī)r(jià)格288指數(shù)

(2023-02)

1571.9點(diǎn)

  • 0.13%
  • -0.91%
日期指數(shù)環(huán)比同比
2023.011569.9-0.97%-0.14%
2022.121572.1-0.92%-0.11%
2022.111573.9-0.12%-1.08%
2022.101575.8-0.20%-1.01%
2022.091579.0-0.02%-0.87%
2022.081579.3-0.04%-0.62%
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