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??3月18日，以“新深耕時代”為主題的2026中國房地產(chǎn)TOP500測評成果發(fā)布會在北京隆重舉行，《2026房建供應(yīng)鏈企業(yè)綜合實力TOP500首選供應(yīng)商服務(wù)商品牌研究成果報告》在大會上正式發(fā)布。

??《報告》結(jié)合科學(xué)、系統(tǒng)、全面的測評數(shù)據(jù)，揭曉了“2026房建供應(yīng)鏈綜合實力TOP500首選供應(yīng)商服務(wù)商品牌”測評成果。在衛(wèi)浴潔具方面，科勒、TOTO、箭牌衛(wèi)浴、九牧、摩恩、美標(biāo)、東鵬、樂家、貝朗、恒潔、高儀、伊奈依次入選“衛(wèi)浴潔具類”首選品牌。其中，科勒以20%的品牌首選指數(shù)位居榜首，TOTO、箭牌衛(wèi)浴以17%和13%的品牌首選指數(shù)分別位列第二和第三，九牧、摩恩、美標(biāo)、東鵬、樂家、貝朗、恒潔、高儀以及伊奈等多家品牌也以優(yōu)異的表現(xiàn)成功入選。

衛(wèi)浴潔具類

??政策撬動市場擴容，品類分化趨勢顯現(xiàn)

??2025年，在商務(wù)部等六部門“家裝廚衛(wèi)煥新”政策以及對綠色、智能產(chǎn)品提供最高20%的補貼的強力刺激下，市場消費潛力得到有效釋放，2025年全年市場規(guī)模預(yù)計超過5000億元，實現(xiàn)同比增長超7%。然而，增長背后存在結(jié)構(gòu)性壓力：2025年上半年，行業(yè)銷售額下滑超過10%，利潤平均下降超過30%，表明企業(yè)普遍面臨庫存壓力和“增收不增利”的挑戰(zhàn)，價格競爭激烈，同時成本高企。

??從政策面來看，“好房子”首次寫入政府工作報告，住建部要求構(gòu)建安全耐久、健康舒適、智慧低碳的住宅品質(zhì)體系，為工程配套市場衛(wèi)浴潔具的高標(biāo)準(zhǔn)配置提供了政策背書，推動智慧衛(wèi)浴從可選消費品轉(zhuǎn)變?yōu)楦咂焚|(zhì)住宅的標(biāo)配。同期，商務(wù)部等六部門聯(lián)合發(fā)文，明確2025年聚焦綠色、智能、適老方向，對消費者購買衛(wèi)生潔具等五大類產(chǎn)品進(jìn)行補貼，針對一級能效、水效產(chǎn)品，補貼標(biāo)準(zhǔn)最高甚至可達(dá)銷售價格的20%。在終端消費市場也提供了動力。

??伴隨住建部提出的安全耐久、健康舒適、智慧低碳住宅品質(zhì)體系，智能座便器、整體淋浴房、恒溫花灑、防滑陶瓷等衛(wèi)浴潔具品類在2025年獲得了較為顯著的增長。其中，國內(nèi)智能馬桶產(chǎn)量已連續(xù)四年突破千萬臺，但當(dāng)前市場滲透率僅約10%，與日韓等國90%的普及率相比，增量普遍在新建住宅配套市場中，住房換新和城市更新市場還有巨大的潛在市場空間。整體淋浴房、恒溫花灑兩個品類因為能夠大幅提升消費者的使用體驗，表現(xiàn)也相當(dāng)強勁。淋浴房市場正邁向千億規(guī)模，定制化、節(jié)省空間的創(chuàng)新設(shè)計成為主流。作為市場基本盤，臺盆、防滑陶瓷等陶瓷產(chǎn)品市場份額也超過75%，但增長趨于平緩，競爭更側(cè)重于性價比、節(jié)水性能和設(shè)計創(chuàng)新。

??從市場競爭來看，衛(wèi)浴潔具市場呈現(xiàn)出各個細(xì)分領(lǐng)域“一超多強”的態(tài)勢。衛(wèi)浴品牌在各自優(yōu)勢品類紛紛占據(jù)顯著優(yōu)勢，同時在努力搶占其他品類的“山頭壁壘”。例如：箭牌家居在智能衛(wèi)浴領(lǐng)域構(gòu)建“1+1+3+X智能衛(wèi)浴解決方案”，通過AI與傳感器實現(xiàn)無感智能場景聯(lián)動；九牧全球首創(chuàng)智能馬桶翻轉(zhuǎn)沖刷技術(shù)；恒潔打造可移動衛(wèi)浴體驗空間，產(chǎn)品以節(jié)水靜音著稱；TOTO依然占據(jù)高端工程市場，在五星級酒店市場占有率居首，電解水除菌、360°漩渦沖洗技術(shù)領(lǐng)先；科勒在恒溫花灑方面領(lǐng)先，采用WaterMind仿生馭水等專利技術(shù)，恒溫閥芯性能卓越等等。

??技術(shù)創(chuàng)新重塑產(chǎn)品價值，戰(zhàn)略協(xié)同共建品質(zhì)生態(tài)

??為匹配“好房子”建設(shè)需求，衛(wèi)浴潔具行業(yè)技術(shù)創(chuàng)新正圍繞“感知、交互、關(guān)懷、綠色”四個維度展開，旨在創(chuàng)造更具情感價值和可持續(xù)性的衛(wèi)浴空間。智能衛(wèi)浴正從預(yù)設(shè)程序的“功能自動化”，邁向基于AI學(xué)習(xí)的“場景自適應(yīng)”。通過毫米波雷達(dá)、多傳感器融合等技術(shù)，空間能無感識別用戶身份、姿態(tài)和狀態(tài)，自動調(diào)節(jié)燈光、水溫、音樂，甚至通過健康檢測數(shù)據(jù)提供生活建議。一級水效已成為高端產(chǎn)品入門標(biāo)準(zhǔn)，技術(shù)競賽指向在更低耗水量下實現(xiàn)更強沖凈力。材料與制造革新：低碳增材制造（3D打?。┘夹g(shù)受到關(guān)注，它能突破模具限制，使用可持續(xù)材料實現(xiàn)衛(wèi)浴產(chǎn)品的個性化定制與輕量化生產(chǎn)，是踐行綠色循環(huán)經(jīng)濟的關(guān)鍵路徑。適老化設(shè)計也成為政策與市場雙重?zé)狳c。產(chǎn)品設(shè)計融入防滑納米涂層、隱藏式扶手、一鍵旋鈕簡化操作、起身輔助等功能。以“整體衛(wèi)浴”為代表的裝配式技術(shù)也在改變傳統(tǒng)裝修模式。在工廠預(yù)制集成天花、墻板、地坪及所有衛(wèi)浴器具，現(xiàn)場僅需快速拼裝，具有工期極短、質(zhì)量穩(wěn)定、綠色環(huán)保的絕對優(yōu)勢，在保障房、長租公寓和舊改市場中前景廣闊。

??2025年，房地產(chǎn)行業(yè)向“高品質(zhì)、新模式”轉(zhuǎn)型，促使房企與衛(wèi)浴品牌的合作從簡單的產(chǎn)品采購，升級為基于共同產(chǎn)品理念的深度戰(zhàn)略協(xié)同。例如：AXENT恩仕與中海地產(chǎn)，共筑“好房子”科技標(biāo)桿。雙方在2025年再度深化戰(zhàn)略合作，恩仕成為中?！昂梅孔印苯ㄔO(shè)的重要合作伙伴。2025年，美標(biāo)與遠(yuǎn)洋集團等頭部房企持續(xù)深化合作，通過整合美標(biāo)的綠色智能衛(wèi)浴產(chǎn)品與相關(guān)合作伙伴的優(yōu)勢資源，推動全國項目實現(xiàn)全流程綠色升級，為中國家庭打造安全、健康、舒適、智慧的理想居住環(huán)境，同時為行業(yè)樹立綠色發(fā)展的新典范。