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從出價到成交平均兩小時,北京鏈家“誠意賣”擴(kuò)大試點(diǎn)范圍

業(yè)內(nèi) 2026-05-20 10:53:35 

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??5月19日,貝殼集團(tuán)發(fā)布2026年一季度財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示,貝殼平臺二手交易單量同比提升12%,3月單月交易量創(chuàng)歷史新高,實(shí)現(xiàn)同比增長21%,從一個側(cè)面印證了樓市的小陽春。

誠意賣頻道展示誠意賣頻道展示

??今年3月,北京鏈家啟動“誠意賣”試點(diǎn),不到一個月的時間就成交了5套,目前已帶動多套房源去化。在市場活躍、買賣雙方對交易效率要求更高的背景下,此前備受關(guān)注的“誠意賣”將擴(kuò)大試點(diǎn),從朝陽公園、德勝門外、金融街等區(qū)域,拓展至中關(guān)村、五道口、常營、定福莊、車公莊等多個熱點(diǎn)區(qū)域,并陸續(xù)推出60套優(yōu)質(zhì)房源。

??最新成交中,五道口板塊一套房源5月18日上線兩天就有客戶報(bào)名,而從報(bào)名到買賣雙方達(dá)成意向一致,僅用時50分鐘,背后是適配房源、誠意客戶與清晰價格預(yù)期的高效匹配。

??北京鏈家透露,客戶在線上與業(yè)主達(dá)成價格意向后,推進(jìn)線下簽約通常不到兩個小時;較傳統(tǒng)線下反復(fù)議價,交易決策效率明顯提升,不少客業(yè)雙方、多位經(jīng)紀(jì)人均點(diǎn)贊稱“高效”。

??本次擴(kuò)大試點(diǎn)的誠意賣還結(jié)合此前多位消費(fèi)者的建議,優(yōu)化了一項(xiàng)交易流程:買家繳納的5萬元保證金,在簽約時可直接轉(zhuǎn)為支付給業(yè)主的定金,進(jìn)一步簡化交易環(huán)節(jié),提升交易便捷度。

??貝殼聯(lián)合創(chuàng)始人、董事長、首席執(zhí)行官彭永東在公司一季度業(yè)績電話會表示,“誠意賣”的核心邏輯是把交易壓縮到一個清晰窗口里:業(yè)主交保證金,房源集中推廣,客戶線上出價,所有人都知道“這幾天就要做決定”。買方抓住了機(jī)會,賣方也快速拿到了確定性。這不是單純靠降價,也不是靠反復(fù)拉扯,而是產(chǎn)品機(jī)制把真實(shí)業(yè)主、真實(shí)客戶和真正懂盤、懂節(jié)奏的服務(wù)者組織到了一起。

??試點(diǎn)中,一套德勝區(qū)域房源成交頗具代表性。該房源為正常住宅,但因過往部分租戶辦公,使很多客戶對其產(chǎn)權(quán)屬性存在誤解,傳統(tǒng)模式下往往需要經(jīng)紀(jì)人反復(fù)講解、帶看、斡旋。成交的業(yè)主王女士坦言,掛牌后她最在意的是能否在月底前確定售出:“我這次售房時間非常明確,如果一周內(nèi)能有結(jié)果,我愿意為效率和確定性讓一些價格。經(jīng)紀(jì)人把誠意賣規(guī)則講清楚后,我很快就接受了?!?/p>

??而該單的買方客戶原本排位并不靠前,在了解規(guī)則、清楚時限后,在看房第二天晚上就線上出價,首次出價即觸達(dá)業(yè)主底價達(dá)成交易:“我看到心儀的房子就想抓住機(jī)會,誠意賣不用來回猜價格,一次出價就成交了,整個過程很省心?!?/p>

??誠意賣模式還在產(chǎn)生連鎖效應(yīng)。北京鏈家金融街大區(qū)客戶總監(jiān)楊大偉透露:“我們大區(qū)也通過誠意賣成交了一單,之后同小區(qū)業(yè)主看到用誠意賣快速售房后,主動來咨詢上架條件?!?/p>

??但他也表示,并非所有房源都適合誠意賣。從試點(diǎn)反饋看,北京鏈家經(jīng)紀(jì)人對誠意賣房源有清晰的篩選標(biāo)準(zhǔn):房源產(chǎn)權(quán)清晰、客戶關(guān)注度高、業(yè)主出售意愿明確且價格符合市場預(yù)期。這既能幫助業(yè)主快速匹配誠意客戶,也能幫助買家接觸到出售意向真實(shí)的房源。

??北京鏈家相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,誠意賣試點(diǎn)并非追求規(guī)模,而是精準(zhǔn)服務(wù)那些對交易效率、確定性有高要求的買賣雙方,也讓經(jīng)紀(jì)人能夠更聚焦服務(wù)價值,從傳統(tǒng)的價格拉鋸轉(zhuǎn)向?yàn)榭蛻籼峁┦袌龇治?、房源匹配等專業(yè)決策支持。

??促成兩單誠意賣的北京鏈家陽光麗景北園店客戶經(jīng)理姜少杰透露:“議價環(huán)節(jié)變高效了,以前那種來回傳話的無效溝通少了很多。我們能騰出更多時間幫客戶分析房源、梳理市場行情,買賣雙方的滿意度也跟著上來了?!?/p>

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中國城市住房價格288指數(shù)

(2023-02)

1571.9點(diǎn)

  • 0.13%
  • -0.91%
日期指數(shù)環(huán)比同比
2023.011569.9-0.97%-0.14%
2022.121572.1-0.92%-0.11%
2022.111573.9-0.12%-1.08%
2022.101575.8-0.20%-1.01%
2022.091579.0-0.02%-0.87%
2022.081579.3-0.04%-0.62%
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