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65歲危樓,重生成西安新地標(biāo)

市場石青玲 2026-09-15 10:14:51 來源:中房報(bào)

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??“這是我奶奶家樓下,以后可以拉著奶奶來喝咖啡了?!苯衲?月,西安市民王女士在社交平臺(tái)上刷到渭濱10號(hào)院改造的圍擋照片,留下了這條評(píng)論。

??如今,她的期待已成現(xiàn)實(shí)。走在西安市未央?yún)^(qū)渭濱路上,一棟紅磚白瓦的海派小洋樓格外打眼:一樓咖啡香陣陣飄出,文創(chuàng)市集里年輕人駐足挑選,二樓天臺(tái)上琴聲悠揚(yáng)。

??9月6日上午10點(diǎn),剛買完菜的鐘阿姨正在一樓的“綠驢咖啡店”歇腳。對(duì)這次改造,她贊不絕口:“周邊都是菜市場、小飯館,但我們這群剛退休的人也想找個(gè)有格調(diào)的地方,約著閨蜜、鄰居喝個(gè)下午茶。以前得跑好遠(yuǎn),現(xiàn)在在家門口就行?!?/p>

??這棟曾因火災(zāi)淪為危房的65歲老樓,以“良方wellbeing”之名重生,在一片灰黑老舊居民區(qū)中展現(xiàn)出了不一樣的生命力。

??從“傷疤”到“良方”

??對(duì)渭濱路的老住戶來說,渭濱10號(hào)院這棟樓曾是一道繞不開的“傷疤”。

??它的前身是原國營五二四廠家屬區(qū)的一部分,灰磚外墻、貫穿長廊,背靠西核公司渭濱小區(qū),見證了一代核工業(yè)人從東北奔赴西北的創(chuàng)業(yè)歷程,也陪伴周邊居民走過了數(shù)十年。樓上的公寓、樓下的泡饃館和涼皮店,承載著幾代人的鄰里煙火。

??2023年,這棟65歲的老樓突發(fā)火災(zāi),三樓屋頂付之一炬?!爱?dāng)時(shí)燒得挺慘,三樓基本燒沒了?!表?xiàng)目負(fù)責(zé)人張?zhí)窕貞浀馈;馂?zāi)后,樓體被鑒定為危房,長期閑置,墻體破舊、雜物堆積。

??轉(zhuǎn)機(jī)出現(xiàn)在2025年。渭濱10號(hào)院啟動(dòng)改造,項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)先后赴上海、成都考察舊改項(xiàng)目,最終選定海派風(fēng)格方案,這種“與眾不同”讓項(xiàng)目抓住了來往居民的眼球。

??改造中,團(tuán)隊(duì)完整保留了老樓的工業(yè)結(jié)構(gòu)脈絡(luò),通過立面優(yōu)化、動(dòng)線重構(gòu)、公共空間釋放,讓原本封閉單一的舊樓完成蛻變。

??但改造并非最難的,真正的考題是定位與招商。

??招商伊始,最先來“打聽”的是周邊小飯館、小超市的經(jīng)營者,這讓團(tuán)隊(duì)一度糾結(jié):“如果招了這些業(yè)態(tài),二樓、三樓就只能做棋牌室;可一樓的商戶要是吸引不來客流,樓上勢必大面積空置?!?/p>

??究竟該做什么業(yè)態(tài)?招商團(tuán)隊(duì)把選擇權(quán)交給了居民。通過系統(tǒng)收集周邊居民對(duì)商業(yè)配套的真實(shí)需求,項(xiàng)目最終確定以“文創(chuàng)+生活方式”為核心定位,將這座三層商業(yè)樓打造為集文化體驗(yàn)、休閑消費(fèi)、社交互動(dòng)于一體的區(qū)域性文創(chuàng)商業(yè)示范項(xiàng)目。

??“周邊全是老舊小區(qū),日常消費(fèi)不外乎菜場、涼皮這些傳統(tǒng)小吃,缺少年輕人的消費(fèi)場景。后來我們發(fā)現(xiàn),這里并非沒有年輕人,中老年群體也并非沒有輕松愜意的消費(fèi)需求——缺的是場景。”張?zhí)窕貞浀喇?dāng)時(shí)的定位分析。

??精準(zhǔn)招商,多方共贏

??2026年4月底,歷時(shí)1年多的改造后,渭濱10號(hào)院以“良方wellbeing”之名正式亮相,圍繞“日常停留、社交發(fā)生、內(nèi)容表達(dá)”三條主線,引入咖啡輕餐、文創(chuàng)市集、美育培訓(xùn)、婚禮策劃等業(yè)態(tài)。

??“開業(yè)首日,綠驢咖啡營業(yè)額就超過了未央國際店,日常日銷近萬元;云貴米線店天天排隊(duì)。另外,項(xiàng)目的租金也明顯高于周邊?!睆?zhí)窠榻B。

??客流增長也讓周邊老商戶嘗到了“甜頭”?!懊黠@感覺來吃熱米皮的年輕人多了,客流比以前好?!备浇患覠崦灼さ甑睦习灞硎尽?/p>

??對(duì)周邊居民而言,變化更是翻天覆地?!拔以谶@附近住了20多年,以前這棟樓破破爛爛,現(xiàn)在完全變了樣,遛娃、休閑,能待一整天?!笔忻癜着啃χf。

??“咱們的渭濱10號(hào)樓'重生'了,以后又多了個(gè)好玩的地方!”西核小區(qū)A區(qū)的王大爺和李大爺樂呵呵地說。

??多方共贏背后,是對(duì)社區(qū)商業(yè)的精準(zhǔn)把脈。據(jù)張?zhí)窠榻B,考慮到社區(qū)商業(yè)的體量與客流,團(tuán)隊(duì)把目標(biāo)鎖定在小眾品牌?!吧鐓^(qū)商業(yè)給不了星巴克、瑞幸這樣的大品牌客流,也容易給項(xiàng)目打上‘貴’的標(biāo)簽,將部分消費(fèi)群體拒之門外?!彼寡?。

??因此,招商沒有走傳統(tǒng)商場電話邀約的老路,而是靠團(tuán)隊(duì)一家家“掃街”?!澳嵌螘r(shí)間,我和同事逛遍了叁伍壹壹TFEP文創(chuàng)園、老菜場、老鋼廠,還有街邊的小店。家住高新區(qū)的同事,吃完一碗米粉覺得好吃,就建議引進(jìn)這個(gè)品牌,我們考察之后,就直接找老板談。”

??主力店的引進(jìn)更是一場“持久戰(zhàn)”。以綠驢咖啡為例,這個(gè)在北郊深耕近10年的本土品牌當(dāng)時(shí)剛從未央國際撤店,雖有意再開新店,但對(duì)進(jìn)駐一個(gè)社區(qū)舊改項(xiàng)目仍信心不足。

??雙方前后溝通了半年才敲定合作。為消除對(duì)方顧慮,未央城建還采取了聯(lián)營扣點(diǎn)的合作模式,綠驢咖啡由此成為項(xiàng)目中唯一一家聯(lián)營商戶。“這種模式等于把雙方綁在了一起?!睆?zhí)裾f。

??開業(yè)僅僅是一個(gè)起點(diǎn),在張?zhí)窨磥?,一座樓的重生,不只是建筑層面的改變,更是社區(qū)情感的再次連接,“未來,希望通過運(yùn)營,與周邊發(fā)生更多有意思的故事?!彼硎?。

??從危房到社區(qū)新地標(biāo),渭濱10號(hào)院證明:閑置資產(chǎn)未必是“負(fù)資產(chǎn)”。它沒有大拆大建,而是以精準(zhǔn)定位和精細(xì)化運(yùn)營,讓一棟幾乎失去使用價(jià)值的老樓重新“造血”。

??這也說明,盤活資產(chǎn)的關(guān)鍵不在投入多少,而在能否摸清社區(qū)的真實(shí)需求,把沉睡空間變成有煙火氣、有黏性的消費(fèi)場景,讓老建筑在留住記憶的同時(shí),持續(xù)釋放新的價(jià)值。

原創(chuàng) 宏觀 政策 市場 公司 土地 觀點(diǎn) 金融 海外 產(chǎn)業(yè)鏈

中國城市住房價(jià)格288指數(shù)

(2023-02)

1571.9點(diǎn)

  • 0.13%
  • -0.91%
日期指數(shù)環(huán)比同比
2023.011569.9-0.97%-0.14%
2022.121572.1-0.92%-0.11%
2022.111573.9-0.12%-1.08%
2022.101575.8-0.20%-1.01%
2022.091579.0-0.02%-0.87%
2022.081579.3-0.04%-0.62%
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