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??剛剛進(jìn)入下半年，陜西旅游集團(tuán)有限公司（以下簡(jiǎn)稱“陜旅集團(tuán)”）便迎來(lái)重大人事調(diào)整。

??7月14日下午，陜西省人大常委會(huì)財(cái)經(jīng)工委副主任楊三省一行到陜旅集團(tuán)調(diào)研。陜旅集團(tuán)黨委書記、董事長(zhǎng)劉小強(qiáng)會(huì)見(jiàn)并座談。

??此次公開(kāi)亮相，距劉小強(qiáng)首次以新身份露面僅隔數(shù)日。7月7日下午，陜旅集團(tuán)召開(kāi)黨委（擴(kuò)大）會(huì)議，集團(tuán)黨委書記、董事長(zhǎng)劉小強(qiáng)主持會(huì)議，標(biāo)志其正式接棒周冰，出任集團(tuán)“一把手”。

??履新之后，劉小強(qiáng)迅速進(jìn)入工作節(jié)奏。7月10日，劉小強(qiáng)會(huì)見(jiàn)到訪的寶雞市副市長(zhǎng)樊藝文一行，表示陜旅集團(tuán)將按照中央和省里部署要求推進(jìn)相關(guān)工作。7月11日，他又率隊(duì)實(shí)地調(diào)研白鹿原影視城和西安絲路歡樂(lè)世界，密集展開(kāi)一線考察。

??從內(nèi)部調(diào)研到對(duì)外接洽，新帥動(dòng)作節(jié)奏之快可見(jiàn)一斑。

??值得一提的是，當(dāng)前正值暑期文旅消費(fèi)旺季，如何在旺季中提振業(yè)績(jī)、完成全年經(jīng)營(yíng)目標(biāo)，是劉小強(qiáng)履新后的短期考題；而從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，如何破解子公司對(duì)單一IP的過(guò)度依賴、縮短新項(xiàng)目培育周期、在異地復(fù)制中證明自身能力，則更考驗(yàn)這位跨界“新帥”的戰(zhàn)略定力與執(zhí)行智慧。

??跨界履新

??劉小強(qiáng)的職業(yè)生涯，幾乎與陜建集團(tuán)緊密交織。

??1996年10月，他正式參加工作，入職陜西省第一建筑工程公司安裝公司，自此扎根陜建體系。1999年8月至2005年7月，他先后擔(dān)任陜西省建筑工程總公司黨委政治部干部、政治部副主任科員、主任科員，逐步積累黨務(wù)與組織工作經(jīng)驗(yàn)。

??此后，伴隨陜西省建筑工程總公司與陜西建工集團(tuán)總公司合并，劉小強(qiáng)在多崗位歷練中不斷成長(zhǎng)。2005年7月至2012年2月，他歷任陜西建工集團(tuán)總公司團(tuán)委書記、政治部副主任，隨后又先后擔(dān)任陜西建工第七建設(shè)集團(tuán)有限公司黨委書記，以及第三建設(shè)集團(tuán)、第八建設(shè)集團(tuán)黨委書記，并曾兼任陜建集團(tuán)黨委組織部、人力資源部部長(zhǎng)等職。

??2019年，劉小強(qiáng)進(jìn)入陜建集團(tuán)核心決策層；2021年5月，出任陜西建工集團(tuán)股份有限公司副總經(jīng)理，后升任陜建控股集團(tuán)黨委副書記、職工董事、副總經(jīng)理?？v觀其陜建生涯，從基層一線到集團(tuán)高層，幾乎覆蓋所有管理層級(jí)。

??2023年，他告別服務(wù)二十七年的陜建，轉(zhuǎn)任新組建的陜西水務(wù)發(fā)展集團(tuán)有限公司黨委副書記、董事、總經(jīng)理，并掛職陜西省總工會(huì)副主席。2026年，他再次跨界來(lái)到了陜旅集團(tuán)。

??從建筑施工起步，歷經(jīng)團(tuán)委、組織人事、工會(huì)等多崗位鍛煉，再到陜建高層、水務(wù)發(fā)展集團(tuán)總經(jīng)理，直至掌舵陜旅集團(tuán)，劉小強(qiáng)的職業(yè)軌跡橫跨建筑、水利、文旅三大領(lǐng)域。

??有分析人士表示，劉小強(qiáng)長(zhǎng)期在建筑和工程領(lǐng)域深耕的履歷，或?qū)殛兟眉瘓F(tuán)的發(fā)展帶來(lái)獨(dú)特的專業(yè)優(yōu)勢(shì)。在當(dāng)前文旅行業(yè)格局深度重塑的背景下，如何將建筑工程的精細(xì)化管理經(jīng)驗(yàn)與文旅的融合發(fā)展相結(jié)合，將是外界觀察這位新帥的重要維度。

??值得一提的是，此次人事調(diào)整中，集團(tuán)副總經(jīng)理王漢琳也不再擔(dān)任相關(guān)職務(wù)。7月10日，陜西省人民政府網(wǎng)站發(fā)布任免通知，稱經(jīng)省政府2026年7月7日研究，同意王漢琳不再擔(dān)任陜旅集團(tuán)副總經(jīng)理職務(wù)。

??劉小強(qiáng)到任后，在班子建設(shè)和人才梯隊(duì)培養(yǎng)方面有何新安排？在機(jī)制創(chuàng)新、人才激勵(lì)、精細(xì)化管理、降本增效等方面有哪些落地舉措？就此，記者向陜旅集團(tuán)發(fā)去了采訪傳真，并撥打了官網(wǎng)電話，不過(guò)截至發(fā)稿，并未得到回復(fù)。

??《長(zhǎng)恨歌》撐不起的陜旅

??對(duì)剛剛接棒的劉小強(qiáng)而言，首要考驗(yàn)是旗下上市公司陜西旅游持續(xù)下滑的業(yè)績(jī)。

??陜旅集團(tuán)成立于1998年，是省政府授權(quán)的國(guó)有資本投資運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)，業(yè)務(wù)覆蓋旅游演藝、高端服務(wù)、文旅綜合體等板塊，打造了《長(zhǎng)恨歌》、太華索道、唐樂(lè)宮等知名IP。2026年1月，核心子公司陜西旅游文化產(chǎn)業(yè)股份有限公司（簡(jiǎn)稱“陜西旅游”）在上交所上市。上市首份年報(bào)顯示，2025年全年?duì)I收10.3億元，同比下降18.45%；歸母凈利潤(rùn)3.84億元，同比下降24.91%。2026年一季度，營(yíng)收1.65億元，同比下降21.47%；歸母凈利潤(rùn)4117.96萬(wàn)元，同比大降44.57%。

??業(yè)績(jī)下滑的直接原因指向了公司的核心高盈利項(xiàng)目——實(shí)景演藝《長(zhǎng)恨歌》。陜西旅游在一份投資者關(guān)系活動(dòng)記錄表中表示，業(yè)績(jī)下滑主要是因?yàn)?月《長(zhǎng)恨歌》演出的停演檢修。2026年，《長(zhǎng)恨歌》檢修時(shí)間為1月4日至31日，較2025年同期的3月1日至15日明顯延長(zhǎng)。從數(shù)據(jù)來(lái)看，陜西旅游對(duì)《長(zhǎng)恨歌》的依賴正在持續(xù)加深。2022年至2024年，《長(zhǎng)恨歌》收入占總營(yíng)業(yè)收入的比例從33.50%升至54.28%，2025年進(jìn)一步攀升至58.44%。更令人擔(dān)憂的是，這一核心IP的增長(zhǎng)天花板已隱約可見(jiàn)，《長(zhǎng)恨歌》的上座率已從2024年的87.77%下滑至2025年上半年的77.98%。

??陜西旅游表示：“演藝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，受票價(jià)、上座率、團(tuán)散比、競(jìng)品策略等多重因素聯(lián)動(dòng)影響。目前演藝業(yè)務(wù)占比，包括盈利狀況、收入狀況、利潤(rùn)狀況占比都相對(duì)較高，公司希望未來(lái)索道板塊能夠和演藝共同形成對(duì)公司業(yè)績(jī)的有力支撐?！比珀兾髀糜嗡?，索道業(yè)務(wù)也是其另一大主要業(yè)務(wù)。其中，西峰索道是華山的重要上下山交通工具，2018年以來(lái)，西峰索道乘索率逐年提升，已成為華山一日游的主要登山路線。據(jù)上述投資者關(guān)系活動(dòng)記錄表記錄，演藝、索道兩大業(yè)務(wù)合計(jì)收入貢獻(xiàn)超91%。

??對(duì)此，財(cái)經(jīng)人士屈放表示：“陜西旅游的主力產(chǎn)品面臨競(jìng)爭(zhēng)加劇與邊際效應(yīng)遞減。近年來(lái)，《長(zhǎng)恨歌》這類實(shí)景演藝模式被大量復(fù)制，市場(chǎng)供給增多，同類產(chǎn)品的吸引力持續(xù)下降，單靠既有模式已難以維持增長(zhǎng)。”“此外，文化IP開(kāi)發(fā)陷入路徑依賴，周秦漢唐等傳統(tǒng)歷史文化IP，長(zhǎng)期沿用舊有的展示和運(yùn)營(yíng)方式，無(wú)論對(duì)投資者還是消費(fèi)者，都缺乏新鮮感和沖擊力，很難再形成有效的市場(chǎng)熱點(diǎn)?！鼻欧治稣J(rèn)為。

??對(duì)于業(yè)務(wù)高度集中的問(wèn)題，陜西旅游表示，公司后續(xù)將通過(guò)做強(qiáng)現(xiàn)有成熟演藝衍生內(nèi)容、推進(jìn)募投項(xiàng)目落地，持續(xù)優(yōu)化收入結(jié)構(gòu)、區(qū)域布局與產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，構(gòu)建多元協(xié)同的經(jīng)營(yíng)格局。

??事實(shí)上，公司已啟動(dòng)“走出去”戰(zhàn)略，將《長(zhǎng)恨歌》模式復(fù)制至泰山，推出紅色實(shí)景演藝《泰山烽火》。但項(xiàng)目表現(xiàn)慘淡：2025年上半年上座率僅14.73%，運(yùn)營(yíng)主體泰安文旅2024年虧損2484.91萬(wàn)元，2025年上半年虧損1315.97萬(wàn)元。二期項(xiàng)目計(jì)劃2026年開(kāi)工，兩年后投用，回報(bào)周期漫長(zhǎng)。公司在年報(bào)中坦承，若泰山秀城（二期）客流量及收益未達(dá)預(yù)期，存在投資回報(bào)不足的風(fēng)險(xiǎn)。